成霖 3年內合併營收拚10億美元

• 2011-06-14
 
• 旺報
 
• 【記者葉文義／台中報導】

• 衛浴大廠成霖（9934-TW）透過主攻高端市場的「麗舍」、鎖定中產階級的中低端經銷體系品牌「GOBO成霖衛浴」，積極搶進大陸內需市場。目標是在5年時間內完成大陸、歐洲、美國三足鼎立布局，並期許3年內集團合併營收至少達10億美元以上。
  
      　去年獲利創歷史新高
  
  
      　去年歐美市場多變，成霖合併營收仍達214億元（新台幣，下同），年增0.6%，在處分轉投資成霖股份（002047-TW）挹注2億業外收益下，稅後純益達8.01億元，年增97%，並創下歷史新高紀錄，每股純益2.73元。
  

  

  
  
      　從成霖集團商品銷售地區來看，去年美洲達44.38%、歐洲達45.49%、大陸在10.13%左右。放眼歐美市場在金融危機後成長緩慢，相對大陸內需市場逐漸興起，成霖已加大投入大陸內銷市場力度，「GOBO成霖衛浴」經銷體系也是由集團董事長歐陽明親自操刀。
      　成霖去年開始主攻高端市場「麗舍」，以單一品牌積極擴展在大陸一線城市經銷網路，目前有上海2家、青島1家共3家旗艦店，以及5家經銷商，今年會新增1家旗艦店及3家經銷商。
      　歐陽明表示，「麗舍」去年在大陸營收約7000萬至8000萬人民幣，今年可望突破1億元人民幣，明年持續成長，5年內旗艦店將拓展到10家，經銷網點將達20家至30家。據了解，「麗舍」未來也有分拆上市計畫。
      　雙品牌搶陸內需大餅
      　成霖去年第4季與美商奧美廣告簽約，開始GOBO品牌拓展計畫，之後又與日本設計公司SAKO簽約，展開一系列品牌傳播與門店設立，今年將持續導入新品項數逾百，在豐富產品線後，預估效益會在明年大幅顯現。
      　成霖GOBO目前有上海、廣州2家旗艦店及178家經銷商，今年會新增另1家上海旗艦店及25家經銷商，未來5年展店將達1000家以上。
      　歐陽明表示，去年GOBO自有品牌營收8000萬人民幣，期許2012年底達到2.4億人民幣。
      　GOBO力拚二線品牌一哥
      　歐陽明表示，大陸部分市場已成為成熟的高級衛浴產品消費市場，需求逐年擴大，大陸高階市場消費人口比重約有15%至20%，這部分將以麗舍主攻高階的頂級消費市場。GOBO市場定位及目標對象主要鎖定25歲至35歲的「小資」階級，占市場25%至30%，也是正在崛起的消費菁英族群。
      　2011年大陸政府將繼續調控房產市場，但隨十二五計畫的開展，政府將持續推城鎮化，改善國民住房需求，且每年保障性住房得建設需求需要對建材五金產品產生巨大需求。
      　市場調查估計，大陸整體衛浴產品需求在2010年有1000億元人民幣規模，並以10%複合成長率增長。歐陽明表示，成霖進軍大陸內需市場腳步雖晚，但從無到有，是在「搶」別人市占，內部也有很明確的期望，以GOBO來說，除追求營收每年翻番外，就是要拿下大陸二線品牌的一哥。

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