櫻花打自有品牌 搶市占

• 2011-07-28 01:47
 
• 工商時報
 
• 記者曾麗芳／台中報導

　台灣一年交屋量約8至10萬戶，台灣櫻花（9911）整體廚房在台灣建築通路的市佔率高達10％，包括興富發（2542）、麗寶、甲山林等知名建商，都是櫻花長期合作的業主。櫻花宣布，自7月起，推出主打建築通路市場的「Genuss」自有品牌，將進一步擴大櫻花整體廚房在台灣建築通路的市占率。

　台灣櫻花整體廚房事業處副總經理高啟雄表示，由於下半年是房地產交屋旺季，全台86家「櫻花廚藝生活館」自8月起，將推出櫻花三系列風格化、模組化的整體廚房新產品，主攻零售市場；而櫻花自創「Genuss」品牌，則主攻每坪單價25萬至80萬元的中高價房地產通路市場。

　高啟雄表示，櫻花整體廚房事業處2011年營收目標7.4億元、可望成長20％，預期占集團整體營收比重將超過20％，已成為櫻花未來營收與獲利的成長動力。

　甫獲得「台灣百大品牌」肯定的台灣櫻花，整體廚房事業處2010年營收約6.6億元，占集團整體營收比重還不及20％；今年上半年，櫻花整體廚房事業處營收逾3億元、年成長18％。

　櫻花積極搶攻台灣系統廚具產業，針對中高價的建築通路市場，不僅代理引進「伊萊克斯Electrolux」頂級廚房配備，還自創「Genuss」整體廚房品牌，不惜重金禮聘義大利設計師Alfredo操刀設計，強調五金零件與板材均由國外進口，在台灣組裝生產。高啟雄表示，廚房配備約占房屋總價的0.8至2％之間。換句話說，2,000萬元的房子，建商花在廚房配備約16萬至40萬元之間，房地產向是整體廚房產業的重要市場。

　但櫻花投入系統廚房產業10多年來，發現客戶喜歡進口廚房的高級設計感與材質，卻擔心進口貨的售後問題、「進口廚房孤兒」時有所聞。櫻花因此針對中高價建築通路，打出「Genuss」整體廚房品牌，以進口質感、平實價格為訴求，同等級廚房配備，售價約是進口產品的6折。高啟雄強調，該品牌擁有專業規劃與專人監工、專業整合與完整供應、以及在地生產、完善服務等優勢，在國內整體廚房產業極具競爭力。

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